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数字经济全景报告:数字新场景、新零售、新营销三个方向

2021年10月28日,易观千帆发布了《中国数字经济全景白皮书》。针对当前持续增长的数字经济,杨帆从数字新场景、数字新零售、数字新营销三个方向,来阐述数字和技术的变革,对产业的方向带来的变化。


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1、数字新营销。过去几年间,随着移动5G和宽带网速的提升,短视频已经成为了“国民级应用”。而反应到数字营销上,视频广告的素材在2021年同比大幅增长:视频类的营销素材从去年16.1%提升到今年的43%。“在营销侧,我们的新兴数字技术应用是最为快速,最为便捷的。”


2、数字新零售。也就是电子商务,今年双11的第一天,薇雅、李佳琦两人的直播带货金额达到了200亿元。据易观千帆的测算,预计2021年全年的线上零售规模24.2万亿元。而这其中,增速最快的就是直播带货。短视频成为基础设施后,直播购物,就成了标配。




3、新场景。随着带宽和5G的普及,移动智能设备,也越来越多。而交互和各种场景,也更加多样化。AIOT,今天已经不是概念,而是一种结果。手机、智能音箱、扫地机器人、无线耳机,从消费电子到智能家居,设备仍然在持续的增长中。

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