|
大数据时代：营销进化的新纪元在这个时代，如果不清楚“大数据”一词，那势必会被视为“落伍”。大数据一词于2012年火遍全国，是指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。 大数据的火爆，一方面是基于其极强的消费指导性，应用范围十分广泛。另一方面，大数据还与“前卫、高级、高科技”等概念关联紧密。最主要的原因还是得益于大数据本身所蕴含的巨大价值和发展潜力。2011年，麦肯锡全球研究机构就在《大数据：创新、竞争和生产力的下一个前沿领域》中表示，充分利用大数据可以让全球个人定位服务提供商增加1000亿美元收入，让欧洲公关部门每年提升2500亿美元产值，让美国医疗保健行业每年提升3000亿美元产值，并可帮助美国零售业获得60%以上的净利润增长。
今天小编就带大家打破对大数据的刻板印象，重新了解一下什么是大数据。 01、谈及者众，知其者寡 虽然周边会有一些关于“大数据”的声音，但是如果公司自身业务并不包含这一内容的话，那么“大数据”这个概念很大概率会跟“IT”岗关联起来。哪怕人人都可谈论它，却没有人真正见过，也没人知道怎么做。普通人对于“大数据”这件事最大的误解在于：也许与别人有关，却与我无关。 02、大量数据≠大数据 关于大数据，IBM公司曾提出著名的“5V”理论，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样性）、Value（价值）和Veracity（真实性）。互联网上分布着大量的数据图表，部分机构希望借助大数据热词的光环来提高自身影响力，进而实现其商业目的。这一动机直接导致大量断章取义的数据截取与数据分析，以期得出对自己有利的结论。一方面涉嫌误导消费者，另一方面则不可避免地会涉及一部分数据造假问题。 03、大数据并非无所不能 客观而言，大数据确实可以帮助公司了解用户过往的内容偏好，但是用户的喜好是一个动态变化的过程，数据分析本身也具有一定的阶段性与滞后性，往期数据结论并非都可以非常精准地应用于近期商业行为。相应地，单纯的数据结论并不能直接产生创意结果，依据数据结果产生的推理和洞见才是数据之于营销的关键。基于此，数据背后的营销价值能否被挖掘，以及能被挖掘多少，也具有很强的不确定性。 |
